Specialistii in PR responsabili cu imaginea Armatei Statelor Unite ale Americii au iscat un scandal afirmand ca soldatii de sex feminin nu trebuie sa depaseasca un nivel mediu la capitolul aspect fizic.
Fotografiile in care apar reprezentantele sexului feminin care fac parte din U.S. Army ar trebui sa contina doar femei urate sau cu un aspect lipsit de trasaturi deosebite, pentru a transmite mesajul corect, a scris unul dintre specialistii in comunicare ai Armatei intr-un e-mail intern obtinut de cei dela politico.com.
Ilustratiile folosite pentru a insoti povesti despre femeile soldati ar trebui sa prezinte femei cu un aspect fizic comun, intrucat femeile frumoase submineaza strategia de comunicare cu privire la introducerea lor in roluri cheie.
“In general, femeile urate sunt vazute ca fiind mai competente, in timp ce femeile frumoase sunt suspectate ca si-ar fi folosit aspectul fizic pentru a avansa”, scria Col. Lynette Arnhart, care conduce o echipa de analisti ce studiaza modalitatile cele mai bune pentru a ajuta femeile sa ocupe roluri care in trecut erau destinate exclusiv barbatilor.
Lynette Arnhart a trimis mesajul pentru a le oferi indrumari purtatorilor de cuvant care urmau sa explice presei si publicului strategiile de integrare a femeii in Armata Statelor Unite.
“Exista o tendinta generala de a selecta femei dragute cand alegem o fotografie pentru a insoti un articol care nu face referire la cineva anume. S-ar cuveni sa selectam femei comune pentru strategia noastra de comunicare. De exemplu, articolul atasat arata o femeie frumoasa, purtand machiaj in timp ce este la datorie. Astfel de fotografii submineaza restul mesajului (si poate ca oamenii se vor intreba daca riscul de a-ti rupe o unghie se considera o datorie periculoasa)”, a continuat Arnhart, subliniind ca o femeie soldat cu noroi pe fata, pe care agentiile de stiri au folosit-o anul trecut, in primavara, transmite un mesaj diferit - acela ca femeile sunt dispuse sa isi murdareasca mainile pentru a duce misiunea la indeplinire.
Mesajul a fost dat mai departe cu mentiunea: “Un reminder important de la expertii TRADOC care studiaza integrarea femeilor - cand aleg fotografii care prezinta femei frumoase, ne submineaza eforturile. Va rugam sa folositi fotografii reale, tipice, nu exceptionale.”
Despre mesajul aparut in presa, purtatorul de cuvant al Armatei, George Wright, sustine ca “este o conversatie interna” si ca nu reprezinta neaparat “pozitia Armatei Statelor Unite ale Americii”.
Criticile nu s-au lasat asteptate, mesajul dand nastere unor comentarii referitoare la faptul ca Armata mai are mult de munca pana cand femeile vor fi egale cu barbatii.
O sursa din Armata Statelor Unite a punctat: “Ma inspaimanta gandul ca acesti oameni sunt implicati in integrarea perspectivei de gen.”
Senatoarea Jackie Speier a publicat pe Twitter urmatorul mesaj: “Inca un exemplu ca @USArmy habar nu are despre ce e vorba din moment ce dezbate daca femeile frumoase ar trebui folosite in brosuri.”
Citeste si:
Frumusetea interioara, inventia femeilor urate
10 gesturi care imbunatatesc performanta profesionala
9 lucruri pe care sa NU le mai faci pentru a fi fericita!
