arnold

Ce alimente a exclus Arnold Schwarzenegger din meniul...

Citeste mai mult»
justin

Justin Timberlake a anunțat că suferă de boala Lyme

Citeste mai mult»
Hulk Hogan

Hulk Hogan a murit din cauza unui „infarct miocardic...

Citeste mai mult»
suc

Cât de mult îi afectează pe copii timpul petrecut în fața...

Citeste mai mult»
Michael Jackson

O șosetă a cântărețului Michael Jackson, considerată...

Citeste mai mult»
Katy și Justin

Justin Trudeau şi Katy Perry au fost văzuţi luând masa...

Citeste mai mult»
Andi Moisescu

Andi Moisescu, declarații rare despre tatăl său care l-a...

Citeste mai mult»
P. Diddy

Rapperul P. Diddy cere să fie eliberat contra unei...

Citeste mai mult»
Cheloo

Cheloo, prins de poliţişti după ce ar fi făcut scandal în...

Citeste mai mult»
lopez

Dieta minune care o ajută pe Jennifer Lopez să arate atât...

Citeste mai mult»
Beyonce

Donald Trump o acuză pe Beyoncé că a primit din partea...

Citeste mai mult»
Ozzy Osbourne

Fanii lui Ozzy Osbourne îi vor putea aduce un ultim...

Citeste mai mult»
Jennifer Lopez

Dana Budeanu, despre apariția lui Jennifer Lopez la...

Citeste mai mult»
helen

Helen Mirren, care a împlinit 80 de ani, spune că...

Citeste mai mult»
be

Produse farmaceutice fabricate în România, disponibile...

Citeste mai mult»
calc

Calculează-ți ușor greutatea ideală: folosește...

Citeste mai mult»
Hulk Hogan

Actorul și starul de wrestling Hulk Hogan a murit la...

Citeste mai mult»
adelina pestrițu

Adelina Pestrițu a rămas fără permis de conducere: „...

Citeste mai mult»
Mădălina Ghenea

Mădălina Ghenea, intervenție chirurgicală complicată la...

Citeste mai mult»
Jeff Daniels

Actorul Jeff Daniels, extrem de critic la adresa celui...

Citeste mai mult»
Venus Williams

Surpriză la Washington: Venus Williams a anunţat că este...

Citeste mai mult»
tripleti

Tripleți identici, un caz medical extrem de rar, născuți...

Citeste mai mult»
godzi

Artistul italian DJ Godzi a murit la 35 de ani, după o...

Citeste mai mult»
Ozzy Osbourne

Brian May, după decesul lui Ozzy Osbourne - Ultima sa...

Citeste mai mult»
george

O nouă fotografie cu Prince George a fost publicată cu...

Citeste mai mult»
oasis

Oasis transmite fanilor că sunt în siguranţă la...

Citeste mai mult»
rochii

Ținute chic pentru nunți de zi, de seară sau în aer liber

Citeste mai mult»
cuplu

Directorul general al unei companii americane din...

Citeste mai mult»
ada

Ada Galeș, diagnosticată cu o formă rară de cancer....

Citeste mai mult»
ellen degeneres

Ellen DeGeneres a dezvăluit adevăratul motiv pentru care...

Citeste mai mult»
cuplu

Patronul unei firme americane, surprins cu amanta la un...

Citeste mai mult»
Stephen Colbert

CBS anulează emisiunea ''The Late Show with Stephen...

Citeste mai mult»
Mihaela Radulescu

Mihaela Rădulescu, mesaj după moartea lui Felix...

Citeste mai mult»
Oana Sîrbu

Secretul sănătății Oanei Sîrbu, la 57 de ani: „Ceaiul de...

Citeste mai mult»
Felix Baumgartner

Primul om care a sărit din stratosferă, Felix...

Citeste mai mult»
Regina Camilla

Regina Camilla marchează împlinirea vârstei de 78 de ani...

Citeste mai mult»
Miley Cyrus

Miley Cyrus nu mai pleacă în turnee din cauza 'lipsei...

Citeste mai mult»
Albert NBN

Trapperul Albert NBN, care a înjurat România pe scena...

Citeste mai mult»
Labubu

Nebunia păpuşilor Labubu. Firma chineză care le produce...

Citeste mai mult»
Thierry

Prezentatorul de televiziune și producătorul Thierry...

Citeste mai mult»

De ce prietenele mele din multinationale nu mai citesc reviste de femei?

De în Monden 29 iun 2009
Coperti lucioase, file soft, poze high quality. Ca sa nu mai spun de mirosul irezistibil de foaie abia iesita de la tipar. Le vezi tronand in vitrinele chioscurilor de ziare: colorate, galagioase, irezistibile. Ce scrie pe prima pagina? Despre ultimul amant al vedetei X? Y metode pentru a avea o silueta de invidiat in Z luni? "Trebuie neaparat sa o am!" te gandesti in sinea ta, ca un copil pofticios, ajuns in tara dulciurilor.
Fara sa te gandesti la criza, la rate si la speciile de balene aflate pe cale de disparitie din cauza faptului ca tu esti iresponsabila si cheltuiesti mai mult decat produci, platesti contravaloarea revistei si, asemeni unui amant nerabdator imbatat de amor, rupi folia care o tine prizoniera. Insa in momentul in care incepi sa citesti, vraja se risipeste: "Oare n-am mai citit asta si in alta parte?", iti spui dand fila dupa fila, pana ajungi la... final. Iar finalul este cat se poate de previzibil: mai devreme sau mai tarziu, investitia ta in "glossy", "diet" si "trend-uri" va ajunge la cosul de gunoi - aceasta este soarta pe care o impartasesc majoritatea revistelor pentru femei. Motivele? Sunt multe. Noi am gasit 5, inspirate de discutiile avute cu prietenele, la o cafea, care nu mai sunt asa de interesate de revistele pentru femei.

"Un singur format sa le uneasca pe toate"

La inceput a fost Formatul. Unic, inegalabil, irezistibil. Si pentru ca ideea care statea la baza Formatului a declansat un al doilea Big Bang in lumea presei scrise, Formatul a facut multi bani, iar povestea lui s-a raspandit peste mari si tari, in sensul ca fiecare comunitate a inceput sa-l cloneze si sa-l adapteze specificului sau. Asa au aparut reviste cu costume de baie pentru lapone si cataloage cu produse de ingrijire avand la baza seul de foca. Cum insa prin clonare se pierd multe dintre proprietatile modelului initial, am ajuns sa avem o mie de reviste care ne vorbesc despre frumusete, stil de viata, diete, vedete, fara a spune nimic nou. Este adevarat ca istoria este ciclica si ca, de cand lumea si pamantul,  femeile au fost preocupate de felul in care arata si de ultimele barfe din curtea vecinei, insa prezentand lucrurile toate la fel, originalitatea se pierde. Pentru ca asa cum fiecare femeie este unica in felul sau, tot la fel ar trebui sa existe suficient de multe perspective editoriale incat sa nu riscam sa aducem toate femeile la acelasi numitor.

"Time is money"

Iar femeia contemporana, din dorinta de a avea bani - sau cel putin o situatie materiala clara - isi dedica mare parte din timp job-ului. Este de la sine inteles ca putinele ore de relaxare le va investi in primul in familie si abia apoi se va gandi la o activitate recreativa care, de cele mai multe ori, este tot una intelectuala. Prin urmare, daca vrei sa-i atragi atentia, incearca sa-i oferi daca nu un subiect nou, cel putin o abordare inedita. Nu-i subestima IQ-ul si mai ales ofera-i strict informatiile de care are nevoie. Altfel risti sa o pierzi definitiv. Iar mai nou informatia e doar la un click distanta, proaspata si de cele mai multe ori... in exclusivitate!Viata... la modul practic

Vrei sa afli cum sa-ti decorezi casa? Cumperi o revista. Vrei sa-ti croiesti singura hainele? Cauti un ghid practic si furi cateva tips-uri de acolo. Vrei sa slabesti? Dai fuga la chiosc si cumperi o revista pentru femei, nu conteaza care, pentru ca e vara si toate se bat in diete. Majoritatea copiate integral din afara. Asa ca sa nu te mire daca dai din intamplare peste o reteta care are bock choi ca si ingredient de baza si tu nu stii daca asa ceva se gaseste si in Romania sau daca, eventual, il poti inlocui cu o capatana mai mica de varza. Partea buna a acestui boom informatic este ca ai o multime de alternative practice la produse si servicii out-door, care presupun bani si timp. Partea proasta este ca...nu toate sunt viabile. Prin urmare, inainte de a-i recomanda ceva unei cititoare, sa ne repetam in minte cuvintele magice: "accesibilitate", "disponibilitate" si, nu in ultimul rand, "buget".

Sex-ul nu mai este tabu

Pana nu de mult, revistele reprezentau un mijloc de educatie sexuala la indemana oricui. Dupa zeci de ani de cenzura, in care subiectul "sex" a fost trecut sub tacere din motive politice dar si religioase, revistele au explodat pur si simplu in perioada care a urmat revolutiei cu articole ce aruncau la o parte valul unei false pudori. Vanzarile au fost pe masura revelatiei. Cu timpul insa, ceea ce odinioara era considerant picant si inedit s-a transformat in banal si monocord: toate femeile stiu cel putin 4-5 metode de a-si satisface partenerul, pot sa-ti listeze de la A la Z semnele infidelitatii si stiu cum sa orchestreze o noapte romantica perfecta. Asa ca... what's new in town?

Hainutze, posetutze, bratzarele

In fiecare femeie se ascunde un copil. Iar copiii trebuie alintati. Prin urmare, editorii revistelor pentru femei - unii dintre ei! - s-au gandit ca, punand substantivele si adjectivele la microscop, si preturile vor incepe sa rada la diminutiv. Din dorinta exagerata de a crea un stil familiar, acestia au omis un detaliu important: targetul. Femeia secolului al XXI-lea, adica cea careia ar trebui sa i se adreseze astfel de reviste,  nu mai citeste romane siropoase (decat daca vrea cu adevarat sa planga) si nu se mai pierde in detalii. Din contra, este tipul care poate sa se descurce singura, care stie ce vrea de la viata, care stie si poate sa-si stapaneasca emotiile, care-si castiga singura existenta si prin urmare stie exact cat sa cheltuiasca si pe ce. Asa ca una este sa le oferi cititoarelor tale un ghid de shopping bine documentat si punctual si alta sa le insiri o mie de produse si o mie de brand-uri fara sa ai in vedere un criteriu clar de selectie.
Tag-uri: , , , , , ,
Ti-a placut acest articol? Urmareste-ne si pe FACEBOOK

Adaugă un comentariu 0

Intră în contul tău sau înregistrează-te pentru a posta un comentariu.

Alte articole din Monden
Cele mai citite
Azi
Săptămânal
Lunar

Newsletter

Cele mai comentate
Felicitari pentru femei deosebite
-3°
Bucuresti
-2°
Bucuresti-zona centrala
-5°
Bucuresti-zona periferica
-4°
Alba Iulia
-3°
Alexandria
10°
-2°
Arad
-3°
Bacau
-2°
Baia Mare
-5°
Bistrita
-2°
Botosani
-3°
Braila
-5°
Brasov
-2°
Buzau
-3°
Calarasi
-4°
Cluj-Napoca
Constanta
-4°
Craiova
-5°
Deva
-3°
Drobeta-Turnu Severin
-4°
Focsani
-2°
Galati
-3°
Giurgiu
-2°
Iasi
-8°
Miercurea Ciuc
10°
-2°
Oradea
-3°
Piatra Neamt
-2°
Pitesti
-4°
Ploiesti
12°
-3°
Resita
-3°
Rimnicu Vilcea
-2°
Satu Mare
-6°
Sf. Gheorghe
-6°
Sibiu
-4°
Slatina
-4°
Slobozia
-4°
Suceava
10°
-2°
Timisoara
-4°
Tirgoviste
-6°
Tirgu Jiu
-4°
Tirgu Mures
-1°
Tulcea
-3°
Vaslui
-3°
Zalau
02 aug